Pay Per Click Marketing A to Z (Bangla) Part-5

 পিপিসি বিড ম্যানেজমেন্ট

ইন্টারনেট বিপণনের জন্য সরঞ্জামগুলি আজকাল জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি পাচ্ছে কারণ খরচ-কার্যকারিতা এবং লাভ এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পরিমাপ করার সম্ভাবনা রয়েছে৷

পে পার ক্লিক (PPC) হল সার্চ ইঞ্জিনে কীওয়ার্ড/শব্দ ব্যবহার করে ব্যবসার বিজ্ঞাপন দেওয়ার একটি মাধ্যম। বিজ্ঞাপনদাতাকে শুধুমাত্র প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে যা একজন দর্শককে তার ওয়েবসাইটে পাঠায়। সার্চ ইঞ্জিন যেমন ওভারচার, গুগল অ্যাডওয়ার্ডস, সার্চ ইয়াহু এবং মিভা সার্চ ইঞ্জিনের কিছু উদাহরণ মাত্র।

তারা আপনার চয়ন করা নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড/শব্দগুলির জন্য স্পনসর করা তালিকাগুলির মধ্যে শীর্ষ অবস্থানগুলি অফার করে৷ বিডিংয়ের ধারণা হল আপনাকে আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড/শব্দগুলি কিনতে/বিড করতে হবে।

সর্বোচ্চ দরদাতা অনুসন্ধান ফলাফল তালিকার শীর্ষে এবং দ্বিতীয় সর্বোচ্চ দরদাতা অবশ্যই পরবর্তী শীর্ষ তালিকা পায় এবং আরও অনেক কিছু। প্রতিবার একজন ভিজিটর আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক করলে, সেই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডে আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন আপনাকে সেই পরিমাণ অর্থ প্রদান করতে হবে।

PPC খুব ব্যয়বহুল, সময়সাপেক্ষ এবং কখনও কখনও যোগ্য নয়। কিন্তু আপনি যদি জানেন কিভাবে ধাপে ধাপে পদ্ধতিতে যেতে হয়, PPC হল প্রথাগত বিজ্ঞাপনে একটি স্বাগত পরিবর্তন।

আপনি যদি নেটে পণ্য, নিবন্ধ এবং নিলামের জন্য আপনার অনুসন্ধান করেন, আপনি সাধারণত আপনার অনুসন্ধানে আপনাকে গাইড করার জন্য একটি কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশের একটি সেট টাইপ করেন। হয় আপনি Google বা Yahoo সার্চ ব্যবহার করেন যেখানে আপনি সবচেয়ে স্বাচ্ছন্দ্যবোধ করেন এবং যেখানে আপনি সাধারণত সেরা ফলাফল পান তার উপর নির্ভর করে।

আপনি অনুসন্ধান বোতামে কী করার সাথে সাথে, অবিলম্বে কীওয়ার্ড বা শব্দগুচ্ছের একটি দীর্ঘ তালিকা প্রদর্শিত হবে যেখানে আপনি কী-ওয়ার্ডগুলি কী-ই-ওয়ার্ডে কী-ওয়ার্ডে কী-ওয়ার্ডে কী-ওয়ার্ডে কী-ওয়ার্ড-এর একটি দীর্ঘ তালিকা প্রদর্শিত হবে। প্রকার

এইভাবে, ব্যবসায়ীরা পছন্দসই ফলাফল দেবে; তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়া হবে, একই সময়ে, শুধুমাত্র তাদের প্রয়োজনীয় ক্লিকের জন্য সঞ্চয় এবং ব্যয় করা হবে যা সম্ভাব্য বিক্রয়ে অনুবাদ করতে পারে।

PPC বিড ম্যানেজমেন্ট শুরু করার উপায় হল প্রথমে একটি প্রদত্ত কীওয়ার্ড বা শব্দগুচ্ছের জন্য আপনি যে সর্বোচ্চ খরচ প্রতি ক্লিক (CPC) দিতে ইচ্ছুক তা চিহ্নিত করা। CPC সময় ভেদে এবং এমনকি সার্চ ইঞ্জিন থেকে সার্চ ইঞ্জিনেও পরিবর্তিত হয়। বিডের বর্তমান খরচ গড় করে সর্বোচ্চ CPC পরিমাপ করা যেতে পারে (বিডের পরিসীমা $0.25 থেকে $5 পর্যন্ত)।

এই বিডগুলির গড় শুরুতে সর্বাধিক CPC হিসাবে ব্যবহার করতে হবে৷ আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের অগ্রগতির সাথে সাথে, প্রকৃত রূপান্তর হার (দর্শকগণ সম্ভাব্য ক্রেতা/বিক্রয়ের দিকে ঝুঁকছেন) নির্ধারণ করা হবে এবং আপনাকে সেই অনুযায়ী আপনার CPC (বিডিং রেট) সামঞ্জস্য করতে হতে পারে।

আপনি যখন বিড করা শুরু করেন, তখন দেখুন যে আপনি বিভিন্ন বিডিং গ্রহণ করেন

বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনের জন্য কৌশল। সার্চ ইঞ্জিনগুলির নিজস্ব PPC সিস্টেম রয়েছে যার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতির প্রয়োজন। এটি বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে একই কীওয়ার্ড বাক্যাংশের জন্য বিভিন্ন বিড সনাক্ত করার যোগ্য।

আরেকটি বিষয়, দুটি কারণে শীর্ষস্থানের জন্য বিড না করাই বুদ্ধিমানের কাজ: 1) এটি খুবই ব্যয়বহুল এবং অবাস্তব, এবং 2) সার্ফাররা সাধারণত বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে বিভিন্ন অনুসন্ধানের অনুসন্ধান করার আগে চেষ্টা করে যা তারা ঠিক কোনটির সাথে মানানসই হয়। তারা খুঁজছে. এটি কমই রূপান্তর ফলাফল. পরিবর্তে পঞ্চম স্থানের জন্য বিড করার চেষ্টা করুন এবং আপনার পথে কাজ করুন।

আপনি যদি এখন আপনার পিপিসি বিডিংয়ে স্থির থাকেন, তাহলে সেই অনুযায়ী আপনার নিজস্ব বিডিং কৌশল তৈরি করার সময় এসেছে। কোন সাইটগুলি আপনার ট্র্যাফিকের বড় অংশ নিয়ে আসে এবং আপনার অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলির র‌্যাঙ্কিং সনাক্ত করা আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ।

এটি আপনার বিডিং কৌশলকে কার্যকরী হতে সাহায্য করবে এবং আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটি কোথায় স্থাপন করতে চান তাও সিদ্ধান্ত নিতে হবে। সাধারণত আপনার সর্বোচ্চ সিপিসি আপনার পছন্দ সীমিত করবে।

বিড গ্যাপ (যেমন $0.40, 0.39, বিড গ্যাপ, 0.20, 0.19, 0.18) ঘটে যখন PPC র‍্যাঙ্কিং-এ একটি স্থান উপরে যাওয়ার জন্য মূল্যের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি হয়। সবচেয়ে ভালো হয় যদি আপনি বিড শূন্যতার সদ্ব্যবহার করেন এবং সেগুলি পূরণ করেন যাতে আপনি অন্যান্য বিডিং সুযোগে আপনার সেন্ট সংরক্ষণ করতে পারেন।

প্রায়শই তালিকায় উপযুক্ত র‌্যাঙ্কিং পেতে কম বিডের যোগ্য কীওয়ার্ড থাকে এবং উচ্চতর বিড করার পরিবর্তে একটি ভাল সংখ্যক ক্লিক এবং উচ্চ রূপান্তর হার তৈরি করে কিন্তু রূপান্তর হার খারাপ থাকে। আপনাকে মনে রাখতে হবে যে অতিরিক্ত বিডিংও ভাল নয় বরং সবচেয়ে কার্যকর বিডের জন্য সেরা অবস্থান।

আপনার ওয়েবসাইটের প্রচারে প্রতি-ক্লিক বিড ম্যানেজমেন্ট ব্যবহার করা শুধুমাত্র তখনই সফল হবে যদি আপনি অনেক ইঞ্জিন জুড়ে অনেক তালিকা তৈরি করেন এবং প্রতিটি তালিকার কার্যকারিতা অধ্যয়ন করেন। এইভাবে, আপনি বিডিং প্রক্রিয়ায় যা ব্যয় করেন তা থেকে আপনি সর্বাধিক মূল্যবান করতে পারেন। প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকার জন্য প্রয়োজনীয় সতর্কতা অবলম্বন করাই মূল বিষয়।

বিড ম্যানেজমেন্ট টুলস

সর্বোত্তম ফলাফল নিশ্চিত করতে, আপনি বিড ম্যানেজমেন্ট টুল ব্যবহার করতে পারেন। সেখানে স্বীকৃত এবং অনুমোদিত ব্যবস্থাপনা টুল রয়েছে যা আপনাকে আপনার বিডিংয়ে সাহায্য করবে। তারা দুটি ভিন্ন ধরনের শ্রেণীবদ্ধ করা হয়:

⦁ ওয়েব ভিত্তিক (মাসিক সদস্যতা দ্বারা পরিষেবা) বা,

⦁ PC ভিত্তিক (একটি কেনা সফ্টওয়্যার)

মনিটরিং টুলগুলিও আপনার কীওয়ার্ড/বাক্যাংশ এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলির ট্র্যাক ডাউন করতে সাহায্য করতে পারে যেগুলির মধ্যে প্রায়শই বিক্রয় উৎপন্ন করে, সামগ্রিকভাবে এবং প্রতি ক্লিকে আপনার খরচের সাথে সম্পর্কিত। এটাকে আপনি রিটার্ন অফ ইনভ বলেন estment (ROI) পর্যবেক্ষণ।

এই বিড ম্যানেজমেন্ট টুলগুলিতে অতিরিক্ত ফাংশন অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা সহজেই উপলব্ধ অনলাইন মার্কেটিং টুল থেকে নাও পেতে পারে।

অন্যান্য সরঞ্জামগুলি প্রতিযোগীর বিডগুলি নিরীক্ষণ করতে পারে, বিভিন্ন পক্ষের জন্য প্রতিবেদন তৈরি করতে পারে এবং একাধিক PPC ইঞ্জিনের সাথে ইন্টারফেস করার ক্ষমতা প্রদান করতে পারে। এটি তাদের জন্য বিশেষভাবে সহায়ক যারা উৎপাদনশীলতা বাড়াতে এবং সময় বাঁচাতে বিভিন্ন PPC ইঞ্জিন জুড়ে একশোর বেশি কীওয়ার্ড পরিচালনা করেন।

পে-প্রতি-ক্লিক বিড ম্যানেজমেন্ট হল আপনার আর্থিক রক্ষণাবেক্ষণকে অত্যধিক ক্ষয় করার ঝামেলা ছাড়াই অনলাইনে আপনার ব্যবসার কার্যকর প্রচারের জন্য আদর্শ। যতটা সম্ভব গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য এটি এখন আপনার পণ্য এবং পরিষেবা বিপণনের একটি উপায় হিসাবে দ্রুত ধরা পড়ছে।